随着美妆产业的扩大，越来越多的医药保健企业和资金进入。在日前刚刚落下帷幕的第22届广州国际美博会上，知名药企携专业个人护理美容产品的亮相成为最大亮点。
据悉，此届美博会既有广东新海得等长期致力于医药保健和美容业结合的企业，更有知名保健品企业一品堂、百年医药企业敬修堂的巨资介入。
而有消息称，目前三九、哈药等企业也都涉足到个人护理领域。
与医药行业相比，美容产品的进入门槛相对较低，不像药品研究周期长，投入大。这对携持着专业的技术背景和强大资金实力的药企来说，具有极大的诱惑力。加之随着SDA更名为SFDA，化妆品正式纳入药品管理范畴。生产门槛提高，对于通过GMP认证的制药企业，更是进入的优势所在。
一品堂总经理石英基对记者表示，目前个人护理市场在急速膨胀，估计在国内的市场空间达几百亿元。药企做个人护理用品，无论是在专业性、功能性还是资金上都会比普通的日化企业更有优势。据透露，一品堂此次参展的产品乳美伴侣投资达几百万元，主要是走专业线的个人护理。
而广药旗下的知名药企敬修堂也携其中药研发优势，开发出药妆字号的美容系列产品20多种，包括美白、按摩、沐足产品等。该公司市场部经理邓景赞表示，由于药企的门槛高，生产要通过GMP认证，因此药企做化妆品技术优势明显，老百姓的信任度高。
去年，国务院发展研究中心产业经济研究部公布的《中国产业发展景气报告2004》显示，中国日化景气指数达到了五年来的最高水平。庞大的需求承托着“日化景气”，而且这一行业仍然具有高利润空间，尽管竞争越来越激烈，但在许多领域，市场还没有出现绝对优势品牌，为企业留下了征战空间。
广东省美容美发协会会长马娅表示，这意味着中国美妆产业的科技含量越来越高，而且美妆与医药保健的结合，可以形成资源优势互补。
而知名药企的进入，对美容院来说，则可打破了传统的保守经营方式，在经营上形成特色差异化，也能更好地规避单一市场的经营风险和政策风险。
但有营销人士提醒，药企进军特殊化妆品的确有其专业背景的优势，然而盲目切入市场非常成熟的日化领域，成功机会就大打折扣。
