据中国非处方药物协会的统计数字表明，感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五类药品占据了我国非处方药的主体。其中，感冒、呼吸道药品83种，占非处方药的33％。城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到85％。这揭示了感冒药这一大市场的巨大吸引力。有关方面曾推测说，中国的感冒药市场份额将近50亿，很显然，这是一个让制药企业趋之若鹜的市场。
感冒几乎是人人都亲身体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼早已风平浪静。国内感冒药市场发生了什么变化，消费者如何选择感冒药，一直为业内外人士所关注。
在我国城市居民家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。
据统计，12岁-55岁的城市居民中，80%以上的消费者会选择西药治疗，片剂是消费者首选的剂型；65%的消费者会选择中成药治疗，还有36%的消费者认为不用吃药、多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法。12岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。
在治疗感冒的花费方面，人们患普通感冒在医院门诊治疗的花费，一般在100元左右，其中主要是药品花费。
在感冒药品的选择上，有85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。有超过6成的消费者可以接受每盒单价在10元以上的感冒药，其中每盒单价在10元-15元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。
目前“白加黑”、“感康”、“新康泰克”、“泰诺”、“百服咛”等品牌在消费者中的知名度居前列。其中“白加黑”、“感康”、“新康泰克”等品牌消费者最为熟知，而以“白加黑”的知名度最高。
感冒西药在中国农村比中药拥有更大市场。而农村消费者在选择感冒药时依旧主要依赖个人及家庭用药习惯，感冒药市场品牌消费有待培养。
一项调查研究表明，中国实际有六亿人口居住在农村，农村感冒药市场拥有极大发展潜力。该项调查在十一个省、市，三十四个乡村共一千一百一十五个家庭进行，约百分之九十四的消费者在感冒时选择服用感冒药，其中尽管大部分消费者选择中西药同吃，但是只吃西药的比率远远高于中药服用率，占有更广阔的市场。
调查表明，个人及家庭认为“疗效好，见效快”的感冒药是农村消费者选择购买的首要因素。感冒药产品使用情况相对稳定，药物品牌意识在农村反应不强，目前已存在的几大感冒药品牌虽然依靠宣传已被大众接受，但是使用率不如板兰根，藿香正气水等常规感冒药产品。由此看来，农村感冒药市场的品牌消费尚需培养。
调查指出，目前中国感冒药市场应该着重生产中成药品类，并使其包装及产品宣传方式更接近于西式。
纵观我国感冒药市场，以下方面值得引起医药业界的高度关注。首先，高质量是消费者的追求。感冒药消费群体的心理变量是影响其品牌选择的重要因素。消费者品牌消费的差异往往来自于他们不同的生活态度，即使具有相同统计特征的消费群，也会有不同心理层面的消费者，由于价值观和偏好取向的差异，不同心理层面的消费者会接触和选择不同的媒体，通过对心理层面的把握，企业可视不同消费者在生活形态上的差异来制定媒体策略决定媒体的比重。如今感冒药的竞争，已不仅仅是产品的竞争、广告的竞争和销售渠道的竞争，更重要的是基于消费者的竞争，因此谁想把感冒药市场做大，就必须注重把握消费变化，深入透彻地研究消费者。
