广药集团老字号企业“潘高寿”首次进京参与央视黄金广告招标，便夺得“医药第一标”，并最终成为医药行业中标最多的企业。
11月18日8时18分，北京梅地亚中心，2006年央视招标正式揭幕。来自全国各地的150多家企业目标瞄准今年九大类，共计300多个标的物，现场争夺异常激烈。整个招标持续了14个多小时。
老字号企业潘高寿也首次试水央视广告招标，由董事长魏大华高调出击，以志在必得之势，在首段招标中便夺得头彩。
“我们此次竞标，比预期还好！连中四标，以极好的价钱（不到5000万）拿下了收视率极高的《焦点访谈》的四个时段标的。”昨天，刚从北京飞回广州的魏大华兴奋地对记者说，焦点访谈早已成为品牌新闻栏目，在老百姓的心目中形象正面，也是“老字号”品牌栏目，与潘高寿“老字号”形象非常吻合。而且这个栏目广告时段是新增的，只有两条，是稀缺资源，具有很高的含金量。
据悉，此次竞标除广药潘高寿，还有北京同仁堂、民生药业、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等医药企业。
带动广药企业拓展全国
近年来，在同类产品市场上北有太极“急支糖浆”的进攻、南有京都念慈庵的袭击，潘高寿雄踞两广的地位也受到威胁。对此，魏大华认为，老字号品牌光靠守是守不住的，必须“以攻为守，主动出击”。于是在今年初启动了“野狼行动”，上半年实现了销售收入同比增长57％，新装蛇胆川贝枇杷膏、蜜炼川贝枇杷膏销量同比分别增长74％、88％。
魏大华透露，潘高寿的目标是借央视品牌宣传使2006年的销售收入增长2亿元。
据悉，潘高寿此次高调结盟央视，其实背后也是广药集团的一次战略“试水”，广药集团内有许多老字号企业如敬修堂、陈李济等都拥有强势的的资源，只是品牌运作上有所欠缺。潘高寿的成功，将带动广药旗下数十家企业和品牌面向全国市场的拓展行动。
