作为美白先驱的资生堂，历年来在美白的技术上不断寻求突破，除了研创全新的卓越美白成分，更致力于延展美白产品的效能，如注入抗衰老成分和提高肌肤剔透度，全面改善肤质，令美白效能尽善尽美，更奠定了资生堂在美白领域上的超然地位。
80年代首创熊葡萄叶素Arbutin
资生堂经过八年的研究，全球首次成功开发熊葡萄叶素这一有效美白成分，能抑制黑色素的形成，减低皮肤出现雀斑和黑斑的机会。首次应用熊葡萄叶素成分的单一美白产品Whitess Essence，更一直是资生堂极受欢迎的美白产品。90年推出市面的美白产品Whitess便采用了熊葡萄叶素。
2002年抗衰老美白成分登场
资生堂于2002年再次突破美白范畴，推出西河柳和生姜研制的DB活肤精华，造就了抗衰老美白二合为一的新一代美白革命。西河柳是研制DB活肤成分其中两种植物的精华之一。
2004年双效及多效修护维他命C
资生堂于2004年发现色素细胞以外的黑色素潜伏体，乃皮肤科学上的一大进程，令美白产品可循（防范于未然）的方向，抑制黑色素产生的另一途径，使美白修护更全面，同时亦独创了双效及多效修护维他命C，特别针对一般美白产品所欠缺的防御UVA功能。双效及多效修护维他命C结合熊葡萄叶素，于色素细胞内外截击黑色素的聚合过程，并减少积聚角质层的黑色素，发挥严密控制黑色素形成的效能。美透白系列于2004年推出后，即广受全球女性欢迎。
