为遏止人口减少趋势，日本政府正考虑解除婚姻介绍所发布电视广告的禁令，以促进国民结婚生育。
日本经济产业省官员2日说，生育率下降的原因之一是晚婚、甚至不结婚，“我们认为，通过允许他们（婚介机构）在电视上做广告，改善婚介机构形象，是鼓励人们结婚的重要途径。”
日本去年出现1945年以来首次人口负增长。鉴于不断减少的劳动力人口要支撑不断增加的退休人口压力，日本民众担心这种趋势会引发经济衰退。日本政府认为，未来5年对遏止人口减少趋势至关重要。
据日本厚生劳动省统计，日本女性初次婚姻平均年龄从1988年的25.8岁逐步上升到2004年的27.8岁。此外，育儿难也令许多育龄妇女望而却步。最近一项民调显示，只有48%的受访者认为，在日本可以轻松抚育子女，这个比例在瑞典和美国分别为98%和78%。
